Представление теории культивирования: глубокое влияние медиа на восприятие

Обзор:

• Теория культивирования изучает долгосрочное влияние средств массовой информации, преимущественно телевидения, на восприятие социальной действительности и поведение людей.
• Длительное изложение телевидения приводит к общему пониманию социальной действительности, известному как «мейнстриминг».
• Теория культивирования применяется в различных медиаплатформах, в том числе телевидение, социальные сети и видеоигры.

Начало и путь к теории культивирования:

• Джордж Гербнер разработал теорию культивирования в 1960-х годах, чтобы изучать медиаисследования, сосредоточенные исключительно на непосредственных последствиях влияния отдельных средств массовой информации.
• Целью Гербнера было изучить совокупное влияние средств массовой информации на социальные верования и общее сознание.

Ключевые концепции теории культивирования:

• Мейнстриминг: Широкий просмотр телевидения приводит к тому, что люди с разным происхождением имеют схожие убеждения в отношении социальной реальности из-за повторяющихся сообщений СМИ.
• Резонанс: Соответствие сообщений СМИ личному опыту человека усиливает эффекты культивирования, укрепляя убеждения, почерпнутые из СМИ.
• Эффекты культивирования первого порядка: Частые телезрители могут развивать неточные убеждения в социальной реальности, такие как преувеличенное восприятие уровня преступности или распространенность определенных профессий.
• Эффекты культивирования второго порядка: Устойчивое потребление медиа может изменять ценности, мировоззрение и чувство собственного достоинства.

Теория культивирования в эпоху социальных сетей:

• Теория культивирования была применена к использованию социальных сетей, учитывая их изображение идеализированного и тщательно составленного образа жизни.
• Использование социальных сетей может повлиять на восприятие пользователями социальных норм, отношений и самооценки.
• Во время пандемии COVID-19 социальные сети сыграли решающую роль в формировании общественного восприятия и убеждений относительно кризиса в области здравоохранения.

Доказательства в поддержку:

• Многочисленные исследования подтверждают утверждения Гербнера об влиянии телевидения на восприятие социальной реальности зрителей.
• Исследования показывают, что люди, часто смотрящие телевизор, склонны переоценивать уровень преступности, насилия и наличие определенных рабочих мест по сравнению с реальными цифрами.
• Исследования показывают, что у людей, часто смотрящих телевизор, может проявляться «синдром опасного мира», который характеризуется верой в то, что мир более опасен, чем он есть на самом деле.

Критические замечания:

• Критики утверждают, что теория культивирования чрезмерно упрощает сложные взаимоотношения между СМИ и аудиторией.
• Некоторые ученые подвергают сомнению предположение о том, что зрители являются пассивными получателями сообщений СМИ, подчеркивая их активную роль в их интерпретации и оспаривании.
• Теория может не учитывать индивидуальные различия в потреблении медиа, например, выборочное воздействие на контент, который соответствует существующим убеждениям.
• Эффекты культивирования могут различаться в зависимости от таких факторов, как жанр, индивидуальная восприимчивость и культурный контекст.

Несмотря на критику, теория культивирования остается важной основой для понимания всепроникающего влияния СМИ на отдельных людей и общество. Она подчеркивает роль СМИ в формировании общественного восприятия, убеждений и поведения, что делает ее неоценимым для исследователей СМИ и политиков.